Correta aplicação da identidade visual na criação de websites.

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Correta aplicação da identidade visual na criação de websites.

Uma identidade visual não é somente o logotipo de uma empresa, como muitas pessoas pensam, mas sim é um conjunto de atributos visuais que contribuem para identificar um produto ou empresa frente aos seus concorrentes. Estes atributos podem ser formas, cores, configurações, proporções etc.

Para provar isso, vou fazer uma pergunta: qual é o refrigerante dono da garrafa abaixo?

Tenho certeza que você acertou. E sabe por que quando eu falo em refrigerante você pensa logo em coca-cola? É devido ao gosto? Devido à cor preta? Não. É pela forte identidade visual que ela possui. É como se o conjunto de peças de comunicação fizesse uma “marca” em nosso cérebro, e pensamos nessa marca toda vez que lembramos da categoria a qual ela pertence, que em nosso exemplo, é a categoria de refrigerantes. E não me diga que quando eu falo em lanche fast food você pensa primeiro em Bob’s.

Voltando ao exemplo de refrigerantes, o mesmo desenho aceita pequenas variações sem perder a identidade, como mostra a imagem abaixo:

O mesmo não acontece quando há distorções da forma:

garrafa1_distor1 garrafa1_distor2

Por isso, a correta aplicação da identidade visual é de extrema importância para criar uma comunicação eficiente com seu público.

Vou dar outro exemplo do que seja identidade visual: eu tenho uma baixa estatura (1,65m), uso óculos e sou calvo. Essas características fazem parte da minha identidade. É assim que eu me apresento e é assim que as pessoas me enxergam. Mesmo que eu mude minha roupa ou troque meus óculos por meus óculos escuros, ainda assim sou eu mesmo. Quando eu ficar rico e resolver fazer um transplante de cabelo, ainda assim serei eu mesmo, mas pode ser que as pessoas do meu círculo social não me identifiquem “à primeira vista”. Elas precisarão se familiarizar com a minha nova “identidade visual”.

No mundo corporativo, não é interessante que as empresas mudem a todo instante de identidade, ou seja, a forma como se apresentam ao público, e quando for preciso mudar, que seja de forma gradual. Um bom exemplo foi o que aconteceu com o Banespa depois da aquisição do Santander. Os antigos clientes do Banespa nem se deram conta, mas já estavam sacando seu dinheiro nos caixas do Santander de forma “natural”.

No exemplo de refrigerantes:

Se é importante manter a mesma identidade visual para que haja comunicação com o público da empresa, ela deve ocorrer em todas as formas de comunicação com o público, seja mídia impressa, ambientação ou internet. Por isso, é importante que o profissional que desenvolva o site da sua empresa conheça os fundamentos de design e consiga manter a mesma coerência visual de outras mídias. Caso isso não ocorra, haverá distorções da marca, o que dificultará a rápida identificação de sua empresa frente aos seus concorrentes.

Para finalizar, vou afirmar que existem outras formas de identificar uma pessoa ou empresa. Por exemplo, para me identificar num ambiente com mais pessoas, basta ouvir minha voz. Ou para identificar uma empresa... PLIM-PLIM.